肖康亮 程小强
互联网技术的不断发展带来了传播方式的创新和变革。通过新技术的广泛运用，新媒体漫画异军突起，成长为一种全新的传播介质。用新媒体漫画讲好红色故事，为更广泛地传播赣南苏区红色文化提供了新选择、开辟了新路径。
数字时代，新媒体漫画以其鲜明特征成为传播新宠
新媒体漫画指的是以数字方式制作，主要通过在线平台、移动应用发布，在计算机、智能手机或平板电脑访问和阅读的漫画形式。与传统纸质漫画相比，它有一些新特点。
新媒体漫画是一种融合表达。作为一种全新的漫画形式，它充分尊重现代受众的阅读习惯，融入了动图、游戏漫画、VR沉浸式漫画等技术手段，实现了视觉、听觉、触觉的融合表达。比如，以微博方式刊载的“微漫画”，表达方式灵活多样，或单格、或四格、或小连载。针对微信设计的条漫，不限分镜格数量和大小，可滑动阅读。新媒体漫画的表现形式，完全打破了传统纸质漫画单向传播、缺乏互动的局限，给人以全新的体验。
新媒体漫画兼具叙事和数字化特点。在新媒体漫画中，场景、道具可以得到充分展示，对白、旁白可以得到充分体现，着装、动作、事件等则让人如临其境。这些优势使新媒体漫画更利于表现故事情节、传达人物情绪、塑造人物性格，并因此深受读者喜爱。而新媒体漫画数字化形式的多样性为漫画创作者提供了全新的表现手段。比如，通过虚拟现实和增强现实技术，可以创造出更具沉浸感的漫画作品；读者可以通过VR头戴设备沉浸式体验漫画故事情节，还可以在新媒体漫画中加入弹幕、评论和留言，增加阅读过程的参与感。总之，数字技术在新媒体漫画中的运用，增强了新媒体漫画连续的视觉冲击和直观的交互体验，极大满足了受众的情感和娱乐需求。
新媒体漫画已经成为传播新宠。依托技术进步、内容多样、社交互动、模式创新，新媒体漫画影响日益扩大。从阅读对象看，新媒体漫画的受众已经不再局限于青少年和学龄前儿童，而是为越来越多的人所喜爱。有关报告显示，2022年中国在线漫画用户规模为3.04亿人。月活量方面，比达咨询监测数据显示，早在2021年，快看漫画月活跃用户数达2818.1万人，居行业首位；腾讯动漫则以1113.2万活跃用户排名行业第二，看漫画以599万排名第三。市场营收方面，据权威机构研究统计，全球网络漫画市场规模呈现稳步扩张态势，2023年全球销售额预计达531亿元，到2030年有望达到759亿元。影响力方面，一些互联网漫画的阅读量达几十亿人次，传统漫画难以企及。
讲好故事，要在搭建平台、打造品牌、创新形式上下功夫
生动、立体、多元、便捷，新媒体漫画这些在传播方面的明显优势为赣南苏区红色故事创作和传播提供了全新的选择。用好这种传播方式，迅速提升赣南苏区红色故事的传播效能，需要在搭建平台、打造品牌、创新形式上下功夫。只要策略得当，完全有可能实现赣南苏区红色故事的现象级传播。
整合资源，搭建红色文化资源数字化聚合平台。立足赣南丰富的红色文化资源，建议由党委宣传文化部门牵头，整合各种资源，搭建红色文化资源数字化平台。具体来说，就是将目前分散在教育、科研、文化等部门的苏区红色文化资源，聚合成立统一的数字化传播平台。在此基础上，放眼全国，由各种漫画创作团队牵头，不断策划、制作、推出富有浓郁赣南地域色彩的红色文化新作品，形成新媒体漫画的生产高地。
打造品牌，提升传播力和影响力。赣南师范大学文化创意设计发展中心已经在这方面有所尝试。其推出的《永恒的初心——赣南苏区红色故事》漫画，其中包括《腰缠万贯的“讨米人”刘启耀》《八子参军》《信仰的力量——江善忠》《红土地上的望夫石》《十七棵松》等新媒体漫画，受邀参加了第十九届深圳国际文博会和江西省红色走读活动，得到受众和有关部门的肯定，已经有了一定的影响力。建议以此为基础，在队伍建设、资金扶持、宣传推广等方面出台相关政策，打造新媒体漫画品牌，以不断涌现的经典作品，提高赣南苏区红色文化传播力、辨识度和影响力。
创新形式，不断延伸赣南红色文化传播链条，拓展传播空间，构建立体传播新格局。充分利用新媒体漫画在形式上具有很强延展性的特征，将其反映的红色故事内容、事件、精神内涵等内容和元素，与日历、书签、明信片、手办、积木以及研学和户外文创产品等叠加，构建红色故事“漫画+”新情境。在传播过程中，还要紧盯新媒体漫画的主体受众。青少年是目前最活跃的文化受众群体，互动性、便捷性、趣味性强的内容对他们有着巨大的吸引力。因此，创作和传播要主动拥抱这些受众，了解他们的诉求和阅读习惯，据此创作不同版本的漫画作品，如写实卡通风格的成人版和Q版卡通风格的少儿版，通过精准投放和推送，实现有效传播。再如，可以通过新媒体漫画的结构设计和可选择性的应用场景设计，实现红色故事人物的角色扮演和第一人称视角体验，让红色故事由传统的单一文字传播变成视觉、听觉、触觉的多维呈现，使受众在沉浸式体验中接受红色文化的浸润和熏陶。同时，强化策划，抓住重要节点、嫁接重大活动，传统媒体和新媒体同向发力、多元传播，构建起用新媒体漫画讲好赣南苏区红色故事的立体新格局。
（来源：江西日报）
